개념 한 쪽
색채 기획은 제품과 공간의 용도, 타겟 문화권, 심리적 이미지를 고려하여 색을 선택하고 계획하는 과정이다.
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출제기준 단원 「디자인영역별 색채 계획의특징」의 공개 문제 3개를 묻는 꼴별로 나누면 이렇습니다.
| 묻는 꼴 | 문제 수 | 무엇을 묻나 |
|---|---|---|
| 문화권별 색채 기획 판단 | 1 | 특정 시장을 겨냥한 색상 선정의 근거를 문화적 상징성으로 해석하기 |
| 디자인 프로세스 단계 구분 | 1 | 색채계획서 작성의 단계적 위치를 디자인 단계 포함 여부로 가리기 |
| 색채·도형 심리 연계 | 1 | 도형의 시각적 특성과 연상되는 심리적 의미를 연결하기 |
색채 기획은 대상의 시장과 사용자를 분석하여 색상을 결정하는 일련의 과정이다. 대상 시장의 문화적 상징성과 선호를 반영해야 하며 특정 국가나 지역의 색채 코드를 고려하는 것이 중요하다. 예컨대 중국 시장에서는 빨간색이 길상을 상징하므로 문화적 요소가 색상 선택에 직접적인 영향을 미친다는 점을 고려한다.
기업색채는 기업 정체성을 시각적으로 통일하는 수단으로 기능한다. 기업의 표준색은 재현성과 관리성 모두를 고려하여 선정해야 하며, 재현이 어려운 색을 관리성만으로 정하는 것은 옳지 않다. 코닥의 노란색 사례처럼 기업 색채는 시각적 정체성 통일의 범주에서 이해한다.
디자인 프로세스에서는 조사·분석·계획·구체화 단계로 나누어 생각한다. 색채분석과 색채계획서는 디자인 단계와는 구분되는 별도 단계로 분류되며, 이미지 방향 설정이나 소재 결정 같은 구체화 작업이 디자인 단계에 속한다. 따라서 색채계획서는 디자인의 기초 자료로서 별도 취급한다.
색채의 심리적·기호적 측면도 기획에 포함한다. 도형과 색채가 주는 심리적 반응을 연계하여 이미지 전략을 수립해야 한다. 예컨대 육각형과 같은 기하학적 형상은 안정감과 평온을 연상시키므로 특정 이미지 연출에 활용한다.
색채 선호도 조사는 다양한 방법으로 수행하지만 조사 목적에 맞는 기법을 선택해야 한다. 순위법·언어척도법·감성 데이터베이스 조사 등은 선호도 파악에 쓰이는 반면, 연속자극법은 시각 생리 현상 연구에 사용하는 방법으로 선호도 조사와 구분한다.
문제 유형에서는 문화적 코드와 기획 의도를 묻는 문항, 디자인 프로세스 단계 구분을 묻는 문항, 색채와 도형의 심리적 연관을 묻는 문항이 빈번히 출제된다. 문화적 상징성을 묻는 문항에서는 특정 시장을 겨냥한 색 선정 이유를 문화적 선호로 연결하면 정답이 된다. 디자인 단계 구분 문제에서는 색채계획서 작성이 디자인 단계에 포함되지 않는 점을 근거로 선택한다. 색채·도형 심리 문제에서는 육각형의 안정성 연결을 통해 답을 고른다.
색채의 선호도를 파악하는 조사방법이 아닌 것은?
정답 ② · 색채의 선호도나 기호도를 파악하기 위한 일반적인 조사 방법으로는 여러 색 중에서 좋아하는 순서를 매기는 순위법, 좋아함과 싫어함의 정도를 언어적 척도로 평가하는 언어척도법(SD법 등), 그리고 통계적 데이터를 구축하여 트렌드를 분석하는 데이터베이스 조사 등이 사용됩니다. '연속자극법'은 색채 적응이나 잔상 현상 등을 유발하기 위한 시각 생리 실험 방법이지 선호도 조사법이 아닙니다.
연속자극법은 색채 적응이나 잔상 현상 등 시각 생리 실험에 쓰이며 선호도 조사법이 아니다.
제품디자인 프로세스 중 디자인 단계에 속하지 않는 것은?
정답 ② · 일반적인 제품 디자인 프로세스의 '디자인 단계'에서는 조사 및 분석 단계에서 도출된 컨셉을 바탕으로 방향성을 설정하고(이미지 방향 설정), 소재나 재질 등을 결정하는 등 형태 구체화 작업이 이루어집니다. 제품 계열별 분류 및 체계화는 후속 작업인 디자인 구조화나 시스템 기획의 성격에 가깝습니다.
제품디자인 프로세스에서 색채분석 및 계획서 작성은 디자인 단계가 아닌 별도 단계로 분류된다.
다음 중 색채의 상징과 가장 거리가 먼 것은?
정답 ③ · 문항은 색채의 상징으로 가장 연관성이 낮은 항목을 찾는 문제이다. 색채는 사회적 신분, 방향(방위), 지역 정체성 등과 강하게 결부되는 문화적 기호이지만 숫자와의 직접적 상징 연결성은 일반적으로 약하므로 숫자가 가장 거리가 멀다.
색채는 신분, 방위, 지역 등 사회적·공간적 상징으로 쓰이나, 숫자와는 직접적인 상징적 연관성이 가장 약하다.
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