개념 한 쪽
색채는 문화와 용도에 따라 다른 의미를 전달하므로, 특정 대상이나 시장을 고려해 형용사적 이미지를 표현하는 기획이 필요하다고 한다.
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출제기준 단원 「색채의 감성적 형용사 이미지 표현」의 공개 문제 3개를 묻는 꼴별로 나누면 이렇습니다.
| 묻는 꼴 | 문제 수 | 무엇을 묻나 |
|---|---|---|
| 문화권별 색채 선호 판단 | 1 | 특정 국가나 문화의 색 의미를 근거로 색 선택 이유를 가리키는지를 묻나 한다 |
| 심벌 컬러의 기능 식별 | 1 | 행사나 테마를 상징하는 색의 명칭과 기능을 구분하는지를 묻나 한다 |
| 프로세스 단계 구분 | 1 | 색채계획의 단계별 핵심 업무를 대응하여 고르는지를 묻나 한다 |
색채의 감성적 형용사 이미지 표현은 색이 전달하는 감성적·상징적 의미를 기반으로 콘셉트를 설정하는 활동을 말한다. 이 활동은 대상의 문화적 배경, 행사나 브랜드의 테마, 그리고 제품 목적 등을 고려하여 적절한 색을 선택하고 정의하는 과정으로 이해한다.
문화권별 색채 선호를 반영하는 예로 중국 시장에서 빨간색이 길상과 기쁨을 상징하므로 해당 시장을 위해 빨간색을 선택하는 기획을 들 수 있다. 이 경우 색의 선택 근거는 개인적 취향이나 연령대가 아니라 해당 문화의 상징성에 기반한다고 한다.
행사나 브랜드의 테마를 상징적으로 나타내는 색은 심벌 컬러라 부르며, 심벌 컬러는 박람회나 전시회 등에서 주제 전달을 위해 사용된다고 한다. 심벌 컬러는 특정 조직이나 테마의 시각적 식별 요소로서 역할을 수행한다고 한다.
색채계획과 마케팅 관점에서는 조사·기획 단계에서 시장 분석과 콘셉트 설정을 수행하여 이후 설계와 관리 단계로 연계하는 프로세스를 따른다. 따라서 감성적 형용사 이미지를 표현할 때는 먼저 대상 시장과 콘셉트를 명확히 규정하고, 그 다음에 심벌 컬러나 기업색채 같은 구체적 색채 요소를 결정한다고 한다.
기업색채를 선택할 때는 이미지 표현성, 차별성, 조화성 및 재현성과 관리성 등 여러 기준을 균형 있게 고려해야 한다. 특정 기준만을 과도하게 강조하여 재현성을 무시하는 방식은 적절하지 않다고 한다.
중국 소비자를 주요 대상으로 하는 휴대폰의 색채 콘셉트를 기획할 때, 중국 문화에서의 빨간색 상징성을 근거로 제품 전반에 빨간색 계열을 심벌 컬러로 지정하는 방식을 예로 들 수 있다. 색채 마케팅은 먼저 시장 및 소비자 조사를 통해 콘셉트를 설정하고, 그 콘셉트를 바탕으로 색채 DB화와 판매 촉진 전략으로 이어가야 한다고 한다.
기업 전체의 시각적 정체성을 강화하려는 목적이라면 로고와 제품 등에 일관된 색을 적용하는 브랜드 아이덴티티 전략을 수립한다. 코닥의 노란색 사례는 기업 아이덴티티 프로그램의 시각적 실행 사례로 이해한다.
제품디자인 프로세스에서 색채분석과 색채계획서 작성은 조사·기획의 일부로서 설계 단계와 구분될 수 있으므로, 디자인 단계에 속하지 않는 요소로 분류하는 문제가 출제될 수 있다고 한다.
중국의 선호색을 고려하여 빨간색으로 휴대폰을 디자인한 것은 색채 기획의 방법 중 어떤 점을 고려한 것인가?
정답 ① · 중국의 선호색을 반영한 디자인이 어떤 색채 기획 관점인지 묻는 문제이다. 중국에서 빨간색을 선호하는 것은 국가와 민족의 문화적 상징성에 따른 것이므로, 이를 반영해 휴대폰을 디자인한 것은 문화권별 색채 선호를 고려한 기획이다.
중국에서 빨간색은 행운과 기쁨을 상징하므로, 특정 국가의 선호색을 반영한 것은 문화권별 색채 선호 기획이다.
세계적으로 잘 알려진 음료회사인 코카콜라는 모든 제품과 회사의 표시등을 빨간색으로 통일하고 있다. 이러한 것은 기업이 무엇을 위해 실시하는 전략인가?
정답 ② · 문제는 코카콜라가 제품과 회사 표시를 빨간색으로 통일하는 전략의 목적을 묻고 있다. 일관된 색채 사용은 브랜드의 고유 이미지와 가치를 시각적으로 구축하여 소비자에게 강하게 인식시키는 브랜드 아이덴티티 전략이다.
코카콜라의 일관된 빨간색 사용은 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 전략이다.
제품디자인 프로세스 중 디자인 단계에 속하지 않는 것은?
정답 ② · 일반적인 제품 디자인 프로세스의 '디자인 단계'에서는 조사 및 분석 단계에서 도출된 컨셉을 바탕으로 방향성을 설정하고(이미지 방향 설정), 소재나 재질 등을 결정하는 등 형태 구체화 작업이 이루어집니다. 제품 계열별 분류 및 체계화는 후속 작업인 디자인 구조화나 시스템 기획의 성격에 가깝습니다.
제품디자인 프로세스에서 색채분석 및 계획서 작성은 디자인 단계가 아닌 별도 단계로 분류된다.
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