개념 한 쪽
콘셉트 도출은 색채계획의 초기 단계에서 조사·기획 작업을 통해 이미지 방향을 설정하는 과정으로 정의한다 문화권별 선호나 기업의 정체성을 반영해 색채 이미지를 추출하고, 이를 바탕으로 일관된 기업색채나 심벌 컬러를 정의한다
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출제기준 단원 「콘셉트 도출 방법(브레인스토밍, 스토리텔링, 마인드맵 등)」의 공개 문제 3개를 묻는 꼴별로 나누면 이렇습니다.
| 묻는 꼴 | 문제 수 | 무엇을 묻나 |
|---|---|---|
| 문화권별 색채 선택 판단 | 1 | 특정 국가의 색채 선호를 콘셉트에 반영한 이유를 가리킨다 |
| 기업 이미지 통합 요소 식별 | 1 | CIS의 구성요소 가운데 해당하지 않는 항목을 가리킨다 |
| 색의 일관성 목적 판별 | 1 | 기업의 색 통일 사례가 지향하는 전략을 고른다 |
콘셉트 도출은 색채계획 프로세스의 조사·기획 단계에서 이루어진다고 설명한다 이 단계에서는 시장현황 조사와 콘셉트 설정을 통해 무엇을 위한 색채인지를 결정한다 조사·기획 단계가 탄탄해야 이후의 배색과 구체적 설계가 일관성을 갖는다고 본다
콘셉트 도출 시에는 대상 지역이나 문화권의 색채 선호를 고려해야 한다 특정 국가에서의 색 의미는 문화적으로 형성되므로, 예를 들어 중국에서는 빨간색이 길상과 기쁨을 상징하는 점을 반영하여 색을 선정할 수 있다 이러한 문화적 고려는 제품의 타겟 시장에 맞는 색채 기획으로 이어진다
기업 관련 콘셉트는 기업 아이덴티티와 일치하도록 설계해야 한다 기업 이미지 통합(CIS)의 요소들인 정신(M.I), 시각(V.I), 행동(B.I)을 고려해 색채를 정하면 기업의 일관된 이미지를 유지할 수 있다 코퍼레이트 컬러나 심벌 컬러는 이러한 전략의 시각적 구현 수단이 된다
콘셉트 도출은 색채이미지추출 같은 구체적 분석 활동을 포함하며, 조사 결과를 바탕으로 목표를 설정하고 이후 설계 및 색채관리를 연결한다 조사·추출·설계·관리의 순서를 염두에 두고 각 단계의 역할을 명확히 하면 콘셉트의 실효성을 확보할 수 있다
1) 중국 시장을 겨냥한 휴대폰의 색을 빨간색으로 정한 사례에서는 문화권별 색채 선호를 반영한 것으로 본다 중국에서 빨강은 행운과 기쁨을 상징하므로 콘셉트 도출 단계에서 해당 문화적 의미를 반영하여 색을 선정한다
2) 글로벌 브랜드가 로고와 제품에 일관된 색을 적용하는 경우는 브랜드 아이덴티티 구축의 일환으로 콘셉트 도출 시 기업의 정체성과 시각적 요소(V.I)를 맞추어 코퍼레이트 컬러를 확정한 사례로 본다 이 경우는 기업 이미지의 통일성과 소비자 인지도를 높이기 위한 전략으로 이해한다
중국의 선호색을 고려하여 빨간색으로 휴대폰을 디자인한 것은 색채 기획의 방법 중 어떤 점을 고려한 것인가?
정답 ① · 중국의 선호색을 반영한 디자인이 어떤 색채 기획 관점인지 묻는 문제이다. 중국에서 빨간색을 선호하는 것은 국가와 민족의 문화적 상징성에 따른 것이므로, 이를 반영해 휴대폰을 디자인한 것은 문화권별 색채 선호를 고려한 기획이다.
중국에서 빨간색은 행운과 기쁨을 상징하므로, 특정 국가의 선호색을 반영한 것은 문화권별 색채 선호 기획이다.
기업 이미지 통합계획의 구성요소가 아닌 것은?
정답 ④ · 문제는 기업 이미지 통합계획(CIS)의 구성요소가 아닌 것을 찾는 것이다. CIS의 핵심 요소는 정신적 정체성(M.I), 시각적 정체성(V.I), 행동적 정체성(B.I)으로 구성되며 행동 영역은 일반적으로 B.I에 포함된다.
기업 이미지 통합(CIS)의 3대 요소는 M.I, V.I, B.I이며 A.I는 포함되지 않는다.
세계적으로 잘 알려진 음료회사인 코카콜라는 모든 제품과 회사의 표시등을 빨간색으로 통일하고 있다. 이러한 것은 기업이 무엇을 위해 실시하는 전략인가?
정답 ② · 문제는 코카콜라가 제품과 회사 표시를 빨간색으로 통일하는 전략의 목적을 묻고 있다. 일관된 색채 사용은 브랜드의 고유 이미지와 가치를 시각적으로 구축하여 소비자에게 강하게 인식시키는 브랜드 아이덴티티 전략이다.
코카콜라의 일관된 빨간색 사용은 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 전략이다.
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