개념 한 쪽
디자인의 개요는 제품과 브랜드의 시각적 정체성을 결정하는 과정과 핵심 개념을 다룬다. 색채계획은 시장성·브랜드·양산성 등 객관적 요인에 기반하여 수립하고, 문화권별 색채 선호와 기업 이미지 통합 요소를 고려해야 한다. 발상기법으로는 서로 무관한 요소를 결합해 새 아이디어를 끌어내는 시네틱스 같은 기법이 활용된다.
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출제기준 단원 「디자인의 개요」의 공개 문제 3개를 묻는 꼴별로 나누면 이렇습니다.
| 묻는 꼴 | 문제 수 | 무엇을 묻나 |
|---|---|---|
| 색채계획의 목적 판별 | 1 | 색채계획의 주요 목적(차별화·정보·연상)을 가리기 |
| 문화권별 색채 선호 판단 | 1 | 특정 국가의 색채 선택 배경을 문화적 선호로 판정하기 |
| 기업 이미지 통합 요소 구분 | 1 | CIS의 구성요소 중 포함 여부를 구분하기 |
제품의 색채계획은 디자이너의 개인적 감성만으로 결정되는 것이 아니라 시장 동향, 타깃 소비자 선호, 브랜드 정체성, 양산성 등 객관적 데이터에 기반하여 수립해야 한다고 본다. 색채계획의 목적은 제품 차별화, 정보 전달, 긍정적 연상 유도 등 마케팅적 목표를 달성하는 데 있다. 기억색은 참고 자료로 활용될 수 있으나 색채계획의 핵심 목적과 동일시하지 않는다.
색채의 의미는 문화권에 따라 달라지므로 특정 국가의 색채 선호를 반영하는 기획이 필요하다. 예컨대 중국에서는 빨간색이 행운과 기쁨을 상징하므로 해당 시장을 겨냥한 색채 선택은 문화권별 색채 선호를 고려한 기획에 해당한다. 개인적 취향이나 연령대 선호와 구분해 문화적 맥락을 우선 판단해야 한다.
기업 이미지 통합(CIS)은 기업의 정체성을 통일적으로 전달하기 위한 체계로, 세 가지 주요 요소는 정신적 정체성(M.I), 시각적 정체성(V.I), 행동적 정체성(B.I)이다. A.I(Action Identity)는 CIS의 공식 구성 요소로 포함되지 않으므로 혼동하지 않아야 한다.
디자인의 발상기법은 여러 가지가 있으며, 서로 관련 없어 보이는 요소를 결합해 새로운 아이디어를 창출하는 방법은 시네틱스(Synectics)로 정의된다. 시네틱스는 그리스어 어원에서 유래했으며 비유와 관점 전환을 통해 연상점을 찾아내는 기법이다. 브레인스토밍, 체크리스트법, 마인드맵 등 다른 기법과 목적과 방식에서 구분해야 한다.
조형 원리 중에서 대상을 연속적으로 전개하여 시각적 흐름과 리듬을 만드는 원리는 리듬이다. 리듬은 반복과 연속성이라는 키워드로 기억하면 혼동을 줄일 수 있다.
문제 유형은 주로 정의와 분류를 묻는 형태로 출제된다. 예를 들어 제품 색채계획의 필요성을 묻는 문제에서는 차별화·정보전달·연상 유도가 핵심이며 기억색을 정답으로 고르면 오답이다. 특정 국가의 색채 선호를 반영한 사례를 보고 어떤 기획적 고려인지 묻는 문제는 문화권별 색채 선호를 선택해야 한다. 기업 이미지 통합의 구성요소를 묻는 문제에서는 M.I, V.I, B.I 세 가지를 기억해 A.I를 제외해서 선택해야 한다. 발상기법 관련 문제에서는 '관련 없는 요소의 결합', '그리스어 유래', '관점 전환' 등의 단서가 나오면 시네틱스를 고르면 정답률이 높다.
다음 중 제품의 색채계획이 필요한 이유와 거리가 가장 먼 것은?
정답 ④ · 제품 색채계획은 시장에서 제품의 경쟁력을 높이기 위한 차별화, 시인성 및 가독성을 통한 정보 전달, 그리고 소비자가 가지고 있는 색채의 연상과 이미지를 활용해 긍정적인 구매 동기를 부여하기 위해 필요합니다. '기억색(Memory Color)'은 관찰자가 일상적으로 인지하고 기억하는 보편적인 사물의 색으로, 제품의 색채 계획을 세우는 필수적인 근거 목적과는 비교적 거리가 멉니다.
제품 색채계획의 목적은 차별화, 정보전달, 연상효과 활용이며 기억색 이용은 아니다.
중국의 선호색을 고려하여 빨간색으로 휴대폰을 디자인한 것은 색채 기획의 방법 중 어떤 점을 고려한 것인가?
정답 ① · 중국의 선호색을 반영한 디자인이 어떤 색채 기획 관점인지 묻는 문제이다. 중국에서 빨간색을 선호하는 것은 국가와 민족의 문화적 상징성에 따른 것이므로, 이를 반영해 휴대폰을 디자인한 것은 문화권별 색채 선호를 고려한 기획이다.
중국에서 빨간색은 행운과 기쁨을 상징하므로, 특정 국가의 선호색을 반영한 것은 문화권별 색채 선호 기획이다.
기업 이미지 통합계획의 구성요소가 아닌 것은?
정답 ④ · 문제는 기업 이미지 통합계획(CIS)의 구성요소가 아닌 것을 찾는 것이다. CIS의 핵심 요소는 정신적 정체성(M.I), 시각적 정체성(V.I), 행동적 정체성(B.I)으로 구성되며 행동 영역은 일반적으로 B.I에 포함된다.
기업 이미지 통합(CIS)의 3대 요소는 M.I, V.I, B.I이며 A.I는 포함되지 않는다.
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